Tạo chiến dịch quảng cáo bằng Google Adwords

1. Google Adwords và từ khóa (keywords) là gì?

Chúng ta đã làm quen với Công cụ tìm kiếm, bây giờ chúng tôi sẽ hướng dẫn chuyên sâu một chút về Từ khóa (Keywords), bởi vì để tạo các chiến dịch quảng cáo (Ads campaign) tại Google Adwords, chúng ta luôn cần một nhân tố quan trọng không thể tách rời đối với Ads Campaign đó chính là từ khóa (keywords). Vậy thì từ khóa là gì?

Từ khóa trong thế giới Search Engines là những cụm từ, được nhắm mục tiêu mà bạn, hay là nhóm Marketing của bạn sẽ sử dụng nó xuyên suốt trong nội dung quảng cáo (contents) của mình. Đó là những từ khóa sẽ giúp cho nội dung quảng cáo (content) của bạn được Google xếp hạng trong công cụ tìm kiếm. 

Trong đó, nghiên cứu từ khóa (Keywords research) là một tác vụ quan trọng trong cả quá trình thực hiện các chiến dịch quảng cáo, nếu như bạn bỏ qua bước này thì các kỹ thuật Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) khác của bạn sẽ trở nên kém hiệu quả. Bởi vì ngay cả nội dung (contents) trên các kênh Social Media như Facebook, hay Instagram cũng phụ thuộc vào quá trình nghiên cứu từ khóa thích hợp, để hiển thị nội dung nổi bật (featured) của bạn trong nguồn cấp dữ liệu.

2. Tạo tài khoản Google Ads

Để giúp các bạn có cái nhìn trực quan về những biểu đồ thông minh (Business Intelligence charts), các chỉ số quan trọng nhất của Google Adwords. 

Chúng ta sẽ bắt đầu tạo chiến dịch quảng cáo (Ads campaign), theo chỉ dẫn sau đây!

Khi bạn tạo Chiến dịch quảng cáo mới (New campaign), giao diện sẽ trông như hình ảnh phía trên. Câu hỏi tiếp theo là “Select the goal that would make this campaign successful to you” tôi tạm dịch là “Chọn mục tiêu sẽ làm cho chiến dịch này của bạn thành công” và chúng ta có thể chọn các hạng mục sau:

- Sales: Đơn hàng

- Leads: Thông tin liên hệ của khách hàng đang quan tâm đến trang web của bạn

- Website traffic: Lưu lượng truy cập vào trang web

- Product and brand consideration: Tạo sự cân nhắc cho khách hàng về sản phẩm và thương hiệu của bạn

- Brand awareness and reach: Sự nhận thức về thương hiệu của bạn và phạm vi tiếp cận khách hàng

- App promotion: Danh mục quảng cáo ứng dụng này dành cho bạn, nếu như bạn và nhóm của bạn sắp cho ra mắt một ứng dụng nào đó.

3. Ad Text

Sau phần chọn mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo và nhấn nút “Next”. Chúng ta đã đến bước tạo quảng cáo mô phỏng, giao diện Create campaign của bạn sẽ trông như thế này:

Ở bước 5, các bạn sẽ thấy những thuật ngữ SEO bắt đầu xuất hiện, nhưng đừng lo lắng vì chúng tôi sẽ tặng các bạn một “Danh mục từ vựng SEO”. Trước tiên, để các bạn hiểu vì sao ở bước thiết lập quảng cáo này, Google Adwords yêu cầu tất cả chúng ta phải điền vào các ô trống Headings và Descriptions, chúng ta cần phải định nghĩa một chút về Các yếu tố SEO on-page (SEO elements on-page), và chúng ta sẽ có: (1) Heading tags; (2) Title tags và (3) External links.

Trong phần thiết lập Ads campaign, dựa trên mô phỏng quảng cáo chúng tôi đã minh họa ở ví dụ trên, chúng ta có:

1. Heading tags: LVTech | Giải pháp workspace | Giảm 50% cho phí Add-on

2. Title tags: LVTech cung cấp dịch vụ workspace | Công nghệ chia sẻ làm việc nhóm

3. External links: https://gworkspace.com.vn

Heading tags (tạm dịch là tiêu đề trang) là một phần tử HTML, nó cung cấp những cấu trúc phân cấp tiêu đề cho một trang web, nó còn được gọi là các tiêu đề SEO (SEO titles).

Theo cấu trúc, Heading tags của bạn phải có lần lượt từ H1, H2, H3, v.v. Chúng ta đều là khách hàng kỹ thuật số, mỗi lần xem quảng cáo, chúng ta thường không thích đọc một đoạn văn bản dài (text), vì vậy nếu như bạn muốn tối ưu hiệu quả  nội dung cho các Heading tags, bạn chỉ cần sử dụng một vài từ khóa chính từ trang web của bạn, và bám sát nội dung quảng cáo với từ khóa đó.

Chúng tôi đề xuất vài phương pháp được các chuyên gia Marketing đánh giá là hay nhất cho việc đặt tên các Heading tags:

___ Thứ nhất: H1 tags của bạn nên bao gồm một đến hai từ khóa chính của bạn.

___ Thứ hai: Giữ các titltes (tiêu đề) của bạn dưới 60 ký tự, nếu có thể dưới 40 ký tự thì càng tốt.

___ Thứ ba: Đảm bảo cả tiêu đề (Titles) và tiêu đề trang (Page titles) của bạn đều trả lời câu hỏi chính của User.

4. Tùy chỉnh Ad Text

Trong danh mục này, tôi định nghĩa Leads: Những người sẽ gọi đến, đặt lịch hẹn tư vấn và đăng ký trên trang web của bạn; Sales: Những người sẽ trả tiền cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn; Nhấn nút “Custom website results” nếu như bạn có mục tiêu đặc biệt tự tùy chỉnh.